Microsoft Advertising : mon compte annonceur
En bref
Microsoft Advertising (ex-Bing Ads) est la régie publicitaire de Microsoft, accessible sur ads.microsoft.com. Diffusion sur Bing, Yahoo, DuckDuckGo et MSN. Connexion avec compte Microsoft ou LinkedIn. Import natif depuis Google Ads, ciblage LinkedIn, pixel UET. Budget minimum recommandé : 5 €/jour.
Pendant longtemps, les annonceurs ont boudé Bing au profit de Google. Pourtant, depuis l'intégration de l'intelligence artificielle dans Bing et le partenariat avec ChatGPT/Copilot, le moteur de Microsoft a regagné des parts de marché significatives. Microsoft Advertising — le nouveau nom de Bing Ads depuis 2019 — diffuse désormais vos annonces sur un réseau qui dépasse largement le seul moteur Bing : Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Outlook.com et le LinkedIn Audience Network sont également inclus. Pour les professionnels et les entreprises B2B, c'est une opportunité souvent sous-exploitée : l'audience Microsoft est statistiquement plus âgée, plus aisée et plus décisionnaire que la moyenne des internautes. La connexion s'effectue sur ads.microsoft.com avec un compte Microsoft (Outlook, Hotmail, Microsoft 365) ou un compte LinkedIn. Ce guide vous explique comment accéder à votre espace, créer votre compte annonceur et maîtriser les fonctionnalités clés.
Se connecter à mon compte Microsoft Advertising
Pour accéder à votre espace annonceur, rendez-vous directement sur ads.microsoft.com.
- Ouvrez ads.microsoft.com dans votre navigateur et cliquez sur « Se connecter ».
- Choisissez votre méthode de connexion : compte Microsoft (Outlook, Hotmail, Live, Microsoft 365) ou compte LinkedIn. Si vous utilisez Microsoft 365 en entreprise, votre compte professionnel fonctionne directement.
- Entrez vos identifiants (e-mail et mot de passe Microsoft ou LinkedIn) et validez avec la double authentification si elle est activée sur votre compte.
- Sélectionnez le bon compte annonceur si vous gérez plusieurs comptes (agence avec un MCC, ou entreprise avec plusieurs marchés).
- Accédez au tableau de bord : campagnes actives, dépenses du jour, clics, impressions et conversions s'affichent sur la page d'accueil. Vous pouvez aussi accéder à l'application Microsoft Advertising sur iOS/Android pour un suivi mobile.
Créer mon compte Microsoft Advertising
- Rendez-vous sur ads.microsoft.com et cliquez sur « S'inscrire ».
- Connectez-vous avec votre compte Microsoft ou créez-en un gratuitement avec votre adresse e-mail professionnelle.
- Renseignez les informations de votre entreprise : raison sociale, pays, fuseau horaire et devise (euros pour la France).
- Ajoutez un moyen de paiement : carte bancaire, PayPal ou virement selon les options disponibles dans votre pays. Vous pouvez définir une limite de dépense mensuelle pour contrôler votre budget.
- Créez votre première campagne (optionnel à l'inscription) ou accédez directement au tableau de bord pour configurer vos campagnes plus tard. Microsoft Advertising propose un assistant de création de campagne guidé, idéal pour les débutants.
Comment fonctionne la diffusion sur le réseau Microsoft ?
Microsoft Advertising va bien au-delà de Bing. Quand vous lancez une campagne, vos annonces sont susceptibles d'apparaître sur :
- Bing.com : le moteur de recherche principal de Microsoft, désormais dopé à l'IA avec Copilot.
- Yahoo.com : toujours significatif en France et dans certains marchés anglophones.
- DuckDuckGo : moteur axé sur la vie privée, en forte croissance.
- MSN.com et Outlook.com : annonces display dans les portails Microsoft.
- LinkedIn Audience Network : diffusion basée sur les données professionnelles LinkedIn (secteur, poste, entreprise), particulièrement pertinent pour le B2B.
Importer des campagnes depuis Google Ads
L'une des fonctionnalités les plus utiles de Microsoft Advertising est l'import natif depuis Google Ads. Depuis votre tableau de bord, accédez à « Outils » → « Importer depuis Google Ads », connectez votre compte Google et sélectionnez les campagnes à transférer. L'import peut être planifié pour se répéter automatiquement.
Quelques ajustements sont recommandés après import : les enchères peuvent nécessiter une calibration (le CPC Microsoft est souvent inférieur à celui de Google), et les extensions d'annonces doivent être vérifiées car elles ne se transfèrent pas toujours parfaitement.
Le suivi des conversions avec le pixel UET
Le pixel UET (Universal Event Tracking) est l'équivalent Microsoft du pixel Google Ads ou du pixel Meta. Il vous permet de mesurer précisément les actions effectuées sur votre site après un clic sur vos annonces : achats, soumissions de formulaire, appels téléphoniques, pages visitées.
Pour l'installer, accédez à « Outils » → « Suivi des conversions » → « Balise UET » depuis ads.microsoft.com. Copiez le code JavaScript généré et insérez-le dans le <head> de toutes vos pages web. Une fois la balise active, configurez vos objectifs de conversion (valeur, fenêtre d'attribution) pour optimiser vos campagnes en fonction du retour sur investissement réel.
Gérer des campagnes multiples avec le compte gestionnaire
Si vous êtes une agence ou une entreprise avec plusieurs marques ou marchés, le compte gestionnaire Microsoft Advertising (équivalent du MCC Google Ads) vous permet de centraliser la gestion depuis une seule interface sur ads.microsoft.com. Vous accédez à tous vos comptes annonceurs, configurez les accès utilisateurs par compte et gérez la facturation séparément pour chaque client.
Ciblage LinkedIn : l'avantage B2B de Microsoft Advertising
Microsoft a racheté LinkedIn en 2016 et en a fait une ressource précieuse pour Microsoft Advertising. Le ciblage par profil LinkedIn (secteur d'activité, taille d'entreprise, fonction, ancienneté) est disponible dans les campagnes Search et Display. Pour les annonceurs B2B, c'est un différentiateur majeur par rapport à Google Ads, qui ne dispose pas de données professionnelles de cette qualité.
Pour activer ce ciblage, accédez aux paramètres de votre groupe d'annonces et sélectionnez « Profil LinkedIn » dans les options de ciblage. Combinez-le avec des mots-clés métiers pour des campagnes très précises à destination des décideurs de votre secteur.
Pour aller plus loin, consultez également notre guide sur Google Ads compte annonceur et notre présentation de TikTok for Business espace annonceur pour comparer les principales régies publicitaires digitales.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre Microsoft Advertising et Bing Ads ?
Microsoft Advertising est le nouveau nom de Bing Ads depuis 2019. Le changement de nom reflète l'élargissement du réseau de diffusion : vos annonces ne sont plus uniquement affichées sur Bing, mais aussi sur Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Outlook.com et le LinkedIn Audience Network. Les fonctionnalités sont les mêmes ; si vous utilisiez déjà un compte Bing Ads, il a été automatiquement migré vers Microsoft Advertising sans aucune action de votre part.
Comment importer mes campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising ?
Depuis votre tableau de bord sur ads.microsoft.com, accédez à « Outils » puis « Importer depuis Google Ads ». Connectez votre compte Google, sélectionnez les campagnes à importer et définissez les paramètres de transfert (budget, enchères, extensions). L'import peut être ponctuel ou planifié de façon récurrente pour synchroniser automatiquement vos campagnes Google vers Microsoft Advertising. Il est conseillé d'ajuster les enchères après import car le coût par clic moyen diffère entre les deux réseaux.
Qu’est-ce que le pixel UET de Microsoft Advertising ?
UET signifie Universal Event Tracking. C'est le pixel de suivi de Microsoft Advertising, équivalent au pixel Meta ou à la balise Google Ads. Vous installez un fragment de code JavaScript sur votre site web et il remonte les conversions (achats, formulaires, appels) ainsi que les données comportementales pour le remarketing. Depuis ads.microsoft.com, accédez à « Suivi des conversions » pour générer votre balise UET et récupérer le code à intégrer à votre site.
Quel est le budget minimum pour lancer une campagne Microsoft Advertising ?
Microsoft Advertising n'impose pas de budget minimum officiel, mais un budget journalier de 5 à 10 euros est généralement recommandé pour obtenir des données statistiques exploitables rapidement. Le coût par clic (CPC) varie selon le secteur, la concurrence et les mots-clés ciblés. Sur des marchés B2B, le CPC peut être plus élevé mais le taux de conversion souvent meilleur, car l'audience Bing/LinkedIn est en moyenne plus âgée et dispose d'un pouvoir d'achat supérieur.
Qu’est-ce que le compte gestionnaire Microsoft Advertising (MCC) ?
Le compte gestionnaire (équivalent du MCC Google Ads) est un espace centralisé qui vous permet de gérer plusieurs comptes annonceurs depuis une seule interface sur ads.microsoft.com. Il est utilisé principalement par les agences de publicité digitale et les grandes entreprises avec plusieurs filiales. Vous pouvez créer des accès distincts pour chaque client, facturer séparément et passer d'un compte à l'autre sans vous déconnecter.
